নতুন কন্টেন্ট নির্মাতাদের আকর্ষণ করতে ইউটিউব টিকটকের দিকে ঝুঁকছে, এমন কিছু যা কয়েক বছর আগেও অকল্পনীয় বলে মনে হয়েছিল। গুগলের ভিডিও প্ল্যাটফর্ম টিকটকে বিজ্ঞাপন কেনা শুরু করেছে যেখানে বিশেষভাবে স্রষ্টাদের লক্ষ্য করে বার্তা পাঠানো হয়েছে, যার লক্ষ্য তাদের ইকোসিস্টেমের প্রতি আকৃষ্ট করা। এই আন্দোলনটি এমন এক সময়ে বিশেষ প্রাসঙ্গিকতা অর্জন করে যখন মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে টিকটকের ভবিষ্যৎ ক্রমশ অনিশ্চিত হয়ে উঠছে।
এই স্পন্সর করা বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে বেশ কয়েকটিতে YouTube-এ রূপান্তরিত হওয়া নির্মাতাদের প্রশংসাপত্র রয়েছে, যা প্ল্যাটফর্মটি যে নগদীকরণ এবং বৃদ্ধির সুযোগগুলি অফার করে তা তুলে ধরে। টিকটকে সবচেয়ে বেশি শেয়ার করা প্রচারণামূলক বার্তাগুলির মধ্যে একটিতে বলা হয়েছে: “ইউটিউবে শুরু করা কখনও এত সহজ ছিল না, ইউটিউবে আপনার আবেগের প্রতিফলন দেখুন”. এই ধরণের কৌশলগুলি টিকটককে ঘিরে থাকা অনিশ্চয়তার একটি শক্ত এবং স্থিতিশীল বিকল্প হিসেবে ইউটিউবের ধারণাকে আরও শক্তিশালী করার চেষ্টা করে।
সম্ভাব্য নিষেধাজ্ঞার হুমকি প্রতিযোগীদের তাড়িত করে
মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে টিকটক নিষিদ্ধ হওয়ার সম্ভাবনা তার প্রতিযোগীদের মধ্যে কৌশলগত পদক্ষেপ তৈরি করেছে।. জাতীয় নিরাপত্তা উদ্বেগ মোকাবেলায় টিকটকের মালিক চীনা কোম্পানি বাইটড্যান্সকে তাদের মার্কিন ব্যবসা বিক্রি করার জন্য একটি সময়সীমা দিয়েছে মার্কিন সরকার। ইতিমধ্যে, প্ল্যাটফর্মগুলি যেমন ইউটিউব, ইনস্টাগ্রাম y X নিষেধাজ্ঞার ফলে ক্ষতিগ্রস্ত হতে পারে এমন কন্টেন্ট স্রষ্টাদের আকৃষ্ট করার জন্য তাদের কৌশল জোরদার করছে।
উদাহরণস্বরূপ, ইনস্টাগ্রাম সম্প্রতি নতুন ভিডিও এডিটিং টুল চালু করেছে, অন্যদিকে X এই বাজারে প্রতিযোগিতা করার জন্য একটি ভিডিও ট্যাব চালু করেছে। তবে, ইউটিউব তার নির্মাতাদের আকৃষ্ট করার জন্য টিকটককে বিজ্ঞাপনের চ্যানেল হিসেবে ব্যবহার করে সবচেয়ে সরাসরি পন্থা অবলম্বন করেছে বলে মনে হচ্ছে।.
টিকটককে বাদ দেওয়ার ক্ষেত্রে গুগল এবং এর মূল ভূমিকা
এই পরিস্থিতিতে গুগলের ভূমিকা কেবল ইউটিউবের মধ্যেই সীমাবদ্ধ নয়। যদি মার্কিন ভূদৃশ্য থেকে TikTok অদৃশ্য হয়ে যায়, তাহলে Google একটি বড় সুবিধাভোগী হয়ে উঠবে. ইউটিউব এবং এর সরাসরি প্রতিযোগী, ইউটিউব শর্টস, কেবল হারানো ট্র্যাফিকের একটি উল্লেখযোগ্য অংশ দখল করতে পারেনি, বরং গুগলের নিজস্ব অ্যাপ স্টোর, গুগল প্লে, নতুন আইন মেনে ইতিমধ্যেই টিকটককে ব্লক করে দিয়েছে।
এই অবস্থানটি শর্ট-ভিডিও ইকোসিস্টেমে গুগলের প্রতিযোগিতামূলক সুবিধাকে আরও শক্তিশালী করে এবং এই ধারণাটিকে আরও শক্তিশালী করে যে কোম্পানিটি এমন একটি সম্ভাব্য পরিস্থিতির জন্য ভিত্তি প্রস্তুত করছে যেখানে টিকটক মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে কাজ বন্ধ করে দেবে।
মিস্টারবিস্ট এবং টিকটককে ঘিরে আলোচনা
ইউটিউব যখন তার বিজ্ঞাপন কৌশল বাস্তবায়ন করছে, তখন ডিজিটাল জগতের অন্যান্য প্রভাবশালী ব্যক্তিত্বরাও সুযোগগুলি অন্বেষণ করছে। ইউটিউবের সর্বাধিক অনুসরণকারী এবং সর্বাধিক উপার্জনকারী স্রষ্টা মিস্টারবিস্ট, টিকটকের মার্কিন বিভাগ অধিগ্রহণ করতে আগ্রহী বিনিয়োগকারী গোষ্ঠীগুলির সাথে আলোচনায় নিযুক্ত আছেন।. অপারেশনের ঘনিষ্ঠ সূত্রের মতে, বাইটড্যান্স যদি টিকটক বিক্রি করার সিদ্ধান্ত নেয়, তাহলে জনপ্রিয় কন্টেন্ট স্রষ্টা টিকটকের জন্য দরপত্র আহ্বানকারী একটি কনসোর্টিয়ামের অংশ হতে আগ্রহী হবেন।
এই গুজব সত্ত্বেও, বাইটড্যান্স প্রকাশ্যে নিশ্চিত করেছে যে তারা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে টিকটক বিক্রি করার কথা বিবেচনা করছে না, যদিও রাজনৈতিক ও বাণিজ্যিক চাপ ক্রমাগত বাড়ছে।
ইউটিউব বিজ্ঞাপনের প্রতি টিকটকের প্রতিক্রিয়া
উভয় প্ল্যাটফর্মের মধ্যে স্পষ্ট প্রতিদ্বন্দ্বিতা সত্ত্বেও, ইউটিউবের কেনা বিজ্ঞাপন গ্রহণের সিদ্ধান্ত নিয়েছে টিকটক. এটি শিল্পে ভ্রু কুঁচকে গেছে, কারণ কোনও প্ল্যাটফর্মের পক্ষে সরাসরি প্রতিযোগীর কাছ থেকে এমন একটি বার্তা সহ বিজ্ঞাপনের অনুমতি দেওয়া সাধারণ নয় যা মূলত তার নিজস্ব নির্মাতাদের বিচ্ছিন্ন করার চেষ্টা করে।
গুগল বা টিকটক কেউই এই বিষয়ে কোনও আনুষ্ঠানিক বিবৃতি দেয়নি, যার ফলে এই বিজ্ঞাপন কৌশলের বিশালতা এবং প্রভাব সম্পর্কে অনেক প্রশ্ন খোলা রয়েছে।
এমন একটি পরিস্থিতিতে যেখানে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে টিকটকের ভবিষ্যৎ অনিশ্চিত, প্রতিযোগীরা সময় নষ্ট না করে এবং পরিস্থিতির সুযোগ নিতে চায়।. টিকটকে বিজ্ঞাপন কৌশল ব্যবহার করে, ইউটিউব তার প্রতিদ্বন্দ্বীর সম্ভাব্য পতনের পূর্বাভাস দিচ্ছে এবং স্থিতিশীলতা এবং নগদীকরণের সুযোগ খুঁজছেন এমন নির্মাতাদের জন্য আদর্শ আশ্রয়স্থল হিসেবে নিজেকে প্রতিষ্ঠিত করছে। যদি TikTok নিষেধাজ্ঞা অবশেষে বাস্তবায়িত হয়, আগামী মাসগুলিতে ভিডিও কন্টেন্ট ইকোসিস্টেম নাটকীয়ভাবে পরিবর্তিত হতে পারে.
